本文转载自微信公众号:LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图源：网络

最近，大家都有刷到过徐志胜代言的森马羽绒服品牌广告吧？

别的明星代言人，是这样的：

作为脱口秀演员的徐志胜代言是这样：

在千篇一律的高颜值模特代言人情况下，徐志胜更接近于一个普通人的买家秀，给人一种“我行我也上”的感觉。

这种反向营销，反而让森马爆火了。

#01

徐志胜新广告丑出圈，

网友：我穿着还能比他丑？

首先，来看看森马 官方发布的徐志胜宣传照。徐志胜的身体被 白色绒毛包裹，只剩下一张极具喜感的笑脸，犹如一颗刚刚破壳的鹅蛋。

在陈列的衣服架后面，后面那张海报让人难以忽视，视觉效果非常突出。

别的明星代言的是羽绒服，他代言的羽绒服里的内胆，甚至作为C位存在。

不过，这张海报设计通过简洁干净的排版，突出了人物被羽绒毛包裹着的幸福感，传达了舒适、暖和、轻柔的视觉感受。

当海报被 投放在地铁上，路人都忍不住多看两眼。

有网友看到这张海报，联想到了杨丞琳演唱会封面海报的造型设计。类似的造型，不同的脸蛋，不同的视觉效果。

同样的白绒绒的毛做装饰，怎么人与人之间差距这么大呢

更有颜值杀伤力的是这一张。素人VS明星穿搭：

放张动图感受下：

森马紧接着还推出了徐志胜周边，就是这个丑东西（bushi）。

当然，还有可爱版的周边设计。

作为广告圈的一支独秀，徐志胜势必要给人“志胜一击”，这幽默风格和接地气的形象与传统明星代言形成强烈反差，反向代言的营销方式吸引了广泛的关注和讨论。

网友也没放过他。有人觉得“像是屁股里面的鸡蛋”。

“把他最该挡住的部分露出来”。

有一种“想让你代言不想让你穿我们品牌衣服的感觉”。

“给人一种谈了恋爱 男朋友拿不出手的感觉”。

甚至认为这是cos“植物大战僵尸的雪僵尸”形象。

谁说徐志胜代言得不好啊，这代言实在是太棒了！

#02

品牌反向营销的案例

品牌反向营销是一种非传统的营销策略，它通过反常规、反套路、反标准化的方式来吸引消费者的注意力，从而实现品牌传播和产品销售的目的。

有的品牌选择万年不变的海报设计，比如椰树，简单粗暴地将许多素材不按常理的堆砌在一起，搭配醒目的文字，形成了独特的“新丑风”审美。

就连联名瑞幸咖啡，依旧延续这种“简陋”的包装设计，负责这次的 包装设计师潘虎解释：“设计是一个从套路到反套路，再对反套路进行反套路的过程，这一次就是玩儿 ”。

而这种“土味营销”受到了极大的关注和热度。凯迪拉克官方账号还玩过梗，连发多张“椰树椰汁”风格的海报，目标直指小米SU7，并推广自己即将上市的纯电IQ傲歌。

当然，也有的品牌推陈出新，选择出其不意的方式博得关注。

比如，森永乳液旗下冰淇淋品牌MOW携手代言人河合优实发起的“和MOW捉迷藏”户外广告活动，通过在东京涉谷街头的39个场景里巧妙“藏”下广告，以一种新颖而富有创意的方式告诉消费者：MOW冰淇淋美味到让人想要偷偷享用。

这种创意不仅增加了广告的趣味性，也提高了消费者的参与度，有助于增强消费者对品牌的好感。

综上所述，反向营销之所以能够让人耳目一新，是因为能创造出新的认知体验，形成社交话题，并与消费者建立情感共鸣。这些因素共同作用，使得反向营销成为一种有效的品牌推广策略。那么——

今日话题：

你觉得徐志胜新广告设计如何？

欢迎留言评论~

品牌海报徐志胜羽绒服森永乳液发布于：山西省声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。